Novákoviny

Věda a technika sice v posledních desetiletích nejsou zrovna něco, co by bylo považováno za trendy nebo in, je ale zvláštní, jak radostně jsou přesto do slovníku marketingových pracovník? přebírána slova, která z nich pocházejí. Teď nemám na mysli reklamní bláboly o čistoskvoucím prádle vypraném silou aktivního kyslíku, ale slova, která poznamenala trh na celá období. Dříve narození si možná vzpomenou na říkanku "Každý buran má sv?j uran", což kupodivu nevyjadřovalo zálibu venkovanů v jaderném výzkumu, ale šlo o reakci lidové slovesnosti na masovou oblibu nekvalitních magnetofonů Uran mezi jistou sortou nenáročných zákazníků. Tehdy se mnoho výrobků jmenovalo také "atom", "proton", "foton"... Později zase skoro všechno mělo v názvu slova "turbo" nebo "laser" - od lyží přes auta a elektroniku až po kuchyňské potřeby. A když se i tyto termíny opotřebovaly, vynořily se další: "solar", "bio", "eko"... Zdá se, že věda a technika přece jen ještě mají jakousi vážnost, když marketingu stojí za to na nich parazitovat. Módní slova dokonce možná naznačují, jaké směry výzkumu laická veřejnost považuje za slibné. Současně ale vědu také jaksi zlehčují a někdy i kompromitují. Právě pojmy "bio" nebo "eko" jsou v poslední době tak nadužívané nebo zneužívané, že získávají nádech nedůvěryhodnosti. Za to ale vědci opravdu nemohou.

Jan A. Novák

psáno pro Hospodářské noviny